Metallindustri AB – Digital rapport

Snittposition Google

38,0 → 24,8

13 platser bättre år/år

Visningar år/år

+43 %

85 600 → 122 200

Organiska klick år/år

+13 %

363 → 412

Organiska leads

56 % av alla leads

Organisk synlighet – år mot år

Året efter omstruktureringen, med en rad nya produkt- och tjänstesidor, har Metallindustri klättrat från mitten av sida 4 (snittposition ~38) upp till sida 2–3 (24,8). Visningarna är upp 43 %, vilket är den direkta effekten av en bredare sökordstäckning.

Snittposition 2025 Snittposition 2026

Organisk trafik per månad

Stadig tillväxt i organiska sessioner: 133 (dec) → 150 (maj), med topp 194 i mars. För en nischad B2B-sajt väger köpnära kvalitetstrafik tyngre än absoluta volymer.

Organiska sessioner Toppmånad

Produktsökord – sidorna ni byggt rankar

Fokus ligger på de produkt- och kategorisidor ni tagit fram. De levererar redan: flera produktsökord ligger på sida 1, och de större volymtermerna är på väg upp. Nedan ett bredare urval än tidigare, direkt kopplat till respektive produktsida.

Toppplaceringar – sida 1

Produktsökord	Position	Volym/mån	Produktsida
motvikt till traktor	#1	110	/referensprodukter/motvikt-traktor/
rangerkrok	#3	70	/product/rangerkrok/
bakvikt traktor	#7	30	/referensprodukter/motvikt-traktor/
traktor vikt	#7	70	/product/motvikt-traktor/
broräcke	#12	140	/product/broracke/
broräcke höjd	#13	30	/product/broracke/
bullerplank ritning	#13	70	/referensprodukter/bullerplank-stolpar/
spiraltrappa industri	#15	40	/referensprodukter/spiraltrappor/
galvat galler	#17	40	/product/galler-stal/

Strax under – sida 2–3, nära att ta sig upp

Produktsökord	Position	Volym/mån	Produktsida
ståltrapp	#20	30	/product/staltrappor/
stålgaller	#23	210	/product/stalgaller/
gångbro	#23	320	/product/gangbroar/
traktorredskap	#26	30	/product-category/traktorredskap/
ståltrappa	#27	210	/product/staltrappor/
gallersteg	#34	90	/referensprodukter/gallerdurk/

Störst volym – uppsidan när sidorna optimeras

Produktsökord	Position	Volym/mån	Produktsida
gallerdurk	#51	1 300	/referensprodukter/gallerdurk/
bullerplank	#70	720	/referensprodukter/bullerplank-stolpar/
spiraltrappa stål	#73	320	/referensprodukter/spiraltrappor/

Positioner och volymer från Semrush. Färg: grön = sida 1, orange = sida 2, grå = därefter.

Nya kategorier – nästa SEO-våg

Ni har lanserat nya kategorisidor (bl.a. traktorredskap, gallerdurk, ståltrappor, räcken, bullerplank och varmförzinkat stål) som ännu inte är fullt SEO-optimerade. Det är här den största närtidspotentialen ligger: flera av dem rankar redan trots att optimeringen inte påbörjats.

Konkret uppsida: högvolymstermer som gallerdurk (1 300 sökningar/mån), bullerplank (720), spiraltrappa stål (320), ståltrappa och stålgaller (210 vardera) ligger idag på sida 2–6. När kategorisidorna optimeras är dessa de tydligaste kandidaterna att lyfta mot sida 1, vilket skulle mångdubbla den produktdrivna trafiken.

Beteende & leads från organisk trafik

Organiskt sök är den största leadkällan av alla kanaler. Av 25 leads (generate_lead) totalt kommer 14 från organiskt, alltså 56 %. Dessutom driver organiskt flera andra köpnära signaler: mailklick, förfrågningar och telefonklick.

14 generate_leadnyckelhändelse 13 Klick_mail 5 Förfrågan 8 click 1 Klick_telefon

Organiska ingångar på produktsidorna

Produktsida	Sessioner	Sidvisningar	Leads	Sökväg
Motvikt traktor (referens)	35	134	1	/referensprodukter/motvikt-traktor
Motvikt traktor (produkt)	35	76	0	/product/motvikt-traktor
Gångbroar	26	89	0	/product/gangbroar
Kabelstegar / kabelrännor	22	55	0	/product/baks-kabelstegar-kabelrannor
Kontaktledningsstolpe	19	55	0	/referensprodukter/kontaktledningsstolpe
Gallerdurk	15	74	1	/referensprodukter/gallerdurk
Rangerkrok	15	36	0	/product/rangerkrok-till-kombiredskapet-act
Bullerplank-stolpar	13	30	0	/referensprodukter/bullerplank-stolpar
Ståltrappor	6	42	0	/product/staltrappor
Plattformar	5	17	1	/product/plattformar
Stålgaller	4	11	0	/product/stalgaller
Stålmoduler	1	14	1	/product/stalmoduler

Källa: GA4 (organisk kanal, jan–jun 2026). Utöver dessa har ett trettiotal fler produktsidor enskilda organiska ingångar. Av de 14 organiska leadsen kom minst 4 in direkt på produkt- och referenssidor.

Google Ads – kampanj "Produkter"

Siffrorna nedan är hämtade direkt från Google Ads (inte GA4-import) och avser enbart kampanjen Produkter, från start i januari 2026 till och med 9 juni 2026. Kampanjen har en dagsbudget på 200 kr och driver stabil klicktrafik på produktnära sökord. Den har ännu inte genererat någon konvertering.

289 klicksedan start 3 328 visningar 5 482 kr kostnad 18,97 kr snitt-CPC 8,7 % CTR 0 konverteringarspårning verifierad

Kostnad / mån (kr) Klick / mån

Månad	Kostnad (kr)	Klick	Visningar	CTR	Snitt-CPC
Jan	623	33	311	10,6 %	18,89
Feb	681	37	349	10,6 %	18,41
Mar	1 484	77	1 044	7,4 %	19,28
Apr	1 262	66	686	9,6 %	19,13
Maj	1 221	65	698	9,3 %	18,78
Jun (1–9)	210	11	240	4,6 %	19,07
Totalt sedan start	5 482	289	3 328	8,7 %	18,97

Per annonsgrupp – sedan start

Annonsgrupp	Visningar	Klick	CTR	Kostnad (kr)	Snitt-CPC	Impr. share
Motvikt traktor	1 775	194	10,9 %	3 669	18,91	86,6 %
Gångbroar i stål	1 518	94	6,2 %	1 793	19,08	28,4 %
Serviceplattform skidliftsystem	32	1	3,1 %	19	19,43	46,8 %
Plattformar i stål	3	0	0 %	0	n/a	22,2 %
Totalt	3 328	289	8,7 %	5 482	18,97	n/a

Källa: Google Ads, kampanj "Produkter" (ID 23459580670). Juni avser 1–9 juni 2026.

Tolkning: Kampanjen levererar klick (289 sedan start) och stark synlighet i den bärande annonsgruppen Motvikt traktor (87 % impression share), men noll konverteringar. Eftersom konverteringsspårningen är verifierad och korrekt är detta ett reellt resultat, inte ett mätfel. Nästa steg ligger på landningssidornas relevans och konverteringsväg, inte på spårningen. De två plattforms-annonsgrupperna är i praktiken vilande (3 respektive 32 visningar sedan start) och bör pausas, slås ihop eller få bredare sökord. Gångbroar i stål har volym men låg impression share (28 %), här finns utrymme att vinna fler visningar.

Rekommendationer & plan framåt

Bygg guide-segment för informationsintent. Topikkluster per kategori (gallerdurk, bullerplank, ståltrappor, gångbroar) som svarar på dimensionering, normer, montage och materialval. Guiderna äger informationssökningarna och länkar ner till kategori och produkt.
Stärk internlänkningen till produkter och kategorier. Låt starka sidor (motvikt traktor, rangerkrok) länka till svaga högvolymssidor, korslänka produkter med referensprojekt, och använd beskrivande ankartext. Ofta snabbast hävstång av allt.
Optimera de nya kategorisidorna. Gallerdurk, bullerplank, ståltrappor och stålgaller. Här finns högst volym och de rankar redan, så optimering ger snabbast utväxling.
Håll isär intent i tre lager för att undvika kannibalisering. Produkterna äger köpintentionen (specifika produkttermer), kategorierna äger de breda termerna (gallerdurk, bullerplank), guiderna äger informationssökningarna.
Få Produkter-kampanjen att konvertera. 289 klick utan konvertering pekar på landningssidor och konverteringsväg, inte på spårningen (som är verifierad). Se över sidornas matchning mot sökorden och tydliggör kontaktvägarna.